本文目录一览：

• 〖壹〗 、消费遭重击,实体店闭店 、收缩众生相
• 〖贰〗
  、新经济与新消费(在线经济)
• 〖叁〗、消费如何成为新动能?
• 〖肆〗 、疫情下的新消费品牌,需要这股“精气神
  ”
• 〖伍〗
  、“新冠
  ”疫情带来的四个影响和五个机会

消费遭重击,实体店闭店 、收缩众生相

新消费成重灾区：多赛道企业面临困境新茶饮赛道：企业举措与现状：今年3月份乐乐茶在广州最后一家店关门 ，全面退出华南市场；茶颜悦色自曝疫情期间月均亏损2000万
，去年11月份开启第三次集中闭店；自去年年底开始，喜茶被爆内部大裁员 ，涉及30%员工；登陆港股的奈雪的茶
，2021年经调整净亏损约为人民币45亿元。

十月份本是往年黄金消费旺季，但今年旺季不旺 ，罗明浩的金店这个月利润十几万
，扣掉各项费用后仍然亏损，今年前几个月已经亏了200多万元 ，他正陷入自我怀疑中 。

新经济与新消费(在线经济)

〖壹〗、新经济，特别是以在线经济为代表的新消费模式
，正在全球范围内迅速崛起，成为推动经济社会发展的重要力量
。以下是对新经济与新消费（在线经济）的详细解析：在线经济的重要意义 在线经济作为新经济的重要组成部分 ，其在疫情防控和经济社会发展中发挥了举足轻重的作用。

〖贰〗
、新消费已成为2021年最大趋势
，其核心特征包括线上化、多元化与高性价比，并由80后创业领袖推动 ，预计2022年将持续发展 。

〖叁〗 、国产品牌崛起的基础：供应链优势：我国消费行业供应链已达世界领先水平
，依托强大的制造业实力，为国产消费品的品质提升提供了坚实基础
。例如 ，在电子产品
、服装等领域
，国产供应链的效率与成本控制能力显著增强。渠道运营优势：我国电商在过去十年中爆发式发展，规模、效率 、渗透率均居世界前列 。

〖肆〗
、021年12月29日 ，财经网“新消费·新经济”评选榜单正式揭晓
，如新中国凭借先进的科技创新理念及在美与健康领域的优秀成果，荣获“年度科技创新品牌奖 ”
。

〖伍〗、艾媒之夜暨2019 - 2020全球新消费品牌盛典于12月30日在广州举办并圆满收官。以下是活动详细情况：出席嘉宾：腾讯 、华为等知名企业高层 ，以及粤港澳大湾区企业声誉研究中心
、中山大学等机构专家学者共话新经济、新消费 。

〖陆〗 、新消费成为新动能的驱动力需求端变革：消费习惯与生活方式升级 数字化消费习惯的普及：疫情期间，网络购物
、在线教育、远程医疗等新兴消费模式迅速渗透
，形成“无接触经济
”生态。

消费如何成为新动能?

〖壹〗 、消费成为新动能的关键在于通过新兴消费模式与产业变革推动经济结构升级，其驱动力来自需求端与供给侧的协同创新 ，资金流向聚焦技术驱动型消费领域
，主战场则集中于数字化、绿色化及服务化方向
。

〖贰〗
、传统温泉项目可通过情绪消费激活新动能，核心在于从“疗养身体”升级为“治愈心灵 ” ，通过重构“人、货 、场”逻辑
，将温泉资源转化为情绪消费载体。具体策略如下：细分客群，定制情绪场景年轻群体：追求社交打卡与新奇体验 。例如韩国雪岳山温泉水世界增设悬崖无边泳池
、星空温泉派对 ，吸引25-35岁客群
。

〖叁〗、服务型消费成为激活手机产业增长的新动能消费结构升级驱动服务需求提升随着我国经济实力增强和居民生活水平提高
，服务型消费增速显著，逐渐成为消费增长的核心动力。手机市场进入存量阶段后 ，产品性能与费用同质化问题凸显
，消费者对购机服务的附加价值需求上升 。

〖肆〗 、政府的引导政策需要做到聚焦重点，让有限资金发挥最大效率
。消费券等是促进消费的临时手段 ，作用在于激发大众消费意识，成为提升消费活力的“助燃剂
”
，还需其他各类促销费
、降税费等措施辅助，从长期激发消费潜力 ，传导到生产供给侧
，带动整个经济链条复苏。

〖伍〗、先发优势：快速抢占消费者心智，建立品牌认知 。试错机制：小规模试验降低风险 ，优化商业模式
，实现创新收益最大化
。 政策层面 协同创新：地方政府通过政策支持（如成都“世界+本地”双驱动模式）与资源整合，激发市场活力 ，积累经验并推广至更大范围。

疫情下的新消费品牌,需要这股“精气神
”

疫情下的新消费品牌需要以“精气神”为内核
，通过修炼内功 、借助外力
、建立防御体系，在危机中实现韧性增长 。具体可从以下层面展开分析：疫情对新消费品牌的冲击供应链断裂：疫情导致仓库封闭、工厂停工 ，直接切断生产与销售链条
。

代言人选取：体育精神与品牌价值观的高度契合中国柒牌此次签约的七位世界冠军
，涵盖短跑 、短道速滑
、铁人三项、空手道 、太极拳、跆拳道
、沙滩排球七个领域，其背后代表的拼搏、突破 、卓越的体育精神 ，与品牌“自信
、敢创 ”的核心价值观深度共鸣。

茵曼、谜底等知名服装品牌也加大对线上渠道和私域流量的渗透和影响，通过新零售模式进行数字化转型
，在短期内弥补疫情对线下业务的影响 。其他举措在应对疫情过程中，不少品牌服饰企业更加重视线上渠道投入以及对新零售模式的思考和探索。

山本耀司在最新专访中表示 ，衣服一分钱一分货
，穿得得体高级需具备相应精气神，且穿衣得体是一种不可或缺的文化
。

“新冠”疫情带来的四个影响和五个机会

〖壹〗 、“新冠 ”疫情带来的四个影响线下消费行业受冲击：大家出门减少 ，实施“隔离
”“封城”等措施
，线下服务类消费受影响巨大，包括旅游
、交通、娱乐 、餐饮
、零售等行业。适逢春节消费高峰期 ，这种影响更为显著
，在股市上已有所体现 。

〖贰〗、影响：从积极方面讲，推荐接种疫苗可以保护高危人群 ，减少重症和死亡病例的发生
，降低医疗资源的压力，维护社会的稳定和正常运转
。然而 ，也有人认为疫苗不能完全阻止感染，可能会对疫苗的接种意愿产生一定影响
，但从长远和整体利益来看，接种疫苗的益处是显著的。

〖叁〗 、第内容产业在未来进一步大爆发 ，自媒体
、网红、短视频等行业在疫情期间基本不受影响
，甚至出现流量上涨的情况，如今只要涉及买卖就避不开短视频 ，通过制做内容变革传统商业模式已经到来
，内容行业在未来将会更繁荣的发展 。 所有的灾难和苦难，也都暗中标好了回馈
。